阿迪耐克迎劲敌?Lululemon进军鞋履业 学女运动鞋

21世纪经济报道记者高江虹 护士李萌 北京报道

以妇女实修无异起家的lululemon（纽约证券交易所证券代码：LULU）3年末9日正式宣布进发生产商而今，将在2022年上架四款先生内衣产品，其中首款跑鞋Blissfeel将于2022年3年末23日起在西方大陆消费市场预购。

“目前消费市场上很多运动所女鞋是以男鞋其设计基础性，稍加改动而成。我们想扭曲这种状况。”Lululemon顾问产品职Sun Choe引述，lululemon进发生产商消费市场是针对于妇女群体“未被满足的需求”，为妇女提供属于自己运动所体验。按照其规划，lululemon2022年将陆续上架4款先生生产商，分别针对跑步、跑步训练及练后休息等不同场景。男士生产商第一部得等2023年于是又出有。

以女鞋作为进发生产商传统产业的第三组，造就狠辣。运动所健康类APP其他用户的基础性其他用户画分析辨识，运动所健康类APP的妇女其他用户群体占比为56.25%，男性其他用户占比为43.75%，妇女其他用户偏多。而据京东消费行为及传统产业发展研究院公布的《2022年妇女消费行为趋势调查结果》辨识，2021年，妇女对于体育赛事无异务项目、蝶泳、冰上运动所、滑雪运动所和赛艇/民俗文化运动所的购得商品件数营业收入放缓明显，其中，体育赛事无异务项目的购得商品件数营业收入放缓8.4倍。而且，西方体育赛事餐具联合会《2021年大众跑步行为与消费行为研究调查结果》也辨识，妇女体育赛事消费行为非常大放缓，高达总消费行为达6362元，相比较2020年放缓近50%，在购得跑步卡及私教等各个方面非常大少于男性。

甜蜜运动所的妇女日渐多，在运动所餐具上的支出有也日渐大，但符合妇女需求的运动所产品却并没那么多，如运动所鞋多是以男鞋为主，在男鞋基础性上为妇女开发女运动所鞋。Lululemon第一个提出有要以妇女为主好好运动所鞋，lululemon顾问执行职Calvin McDonald表示，“我们将即使如此在无异饰十分相似度、穿着感受和运动所表现各个方面积累的创新成果，注入到内衣产品的其设计中。”妇女视角切入、嗣后为妇女打造、十分相似妇女足部构造是Lululemon新品公布强调的信息化，也是它的卖点所在。

lululemon创办极少23年，目前市值接近400亿美元，跻身国际臀部运动所生产商之列。先生实修无异是lululemon的发展起点，从前无论如何是它的整体的业务。不过近年lululemon不满足于先生实修这大部分众教育领域，正逐步拓展旗下而今，提供更大众化的运动所产品。

2015年Lululemon上架男士长裤，将目光投向男装的业务，以扭曲产品销售额过于单一的局面。2019年，Lululemon进发个护行业，上架嗣后为运动所人群其设计的selfcare洗护第一部，包含洗发水、除臭剂、化妆水、洗手液等产品。2020年，Lululemon收购深居简出有智能跑步设备Mirror，向深居简出有跑步消费市场进发。不过，selfcare第一部洗护餐具反响平平，职网上第一部产品基本都在随之折扣销售。Mirror在2021年深居简出有跑步潮流有所与日俱增后，年销售额预期也由此前的2.5亿美元-2.75亿美元减至1.25亿美元-1.3亿美元。2021年第三季度财报辨识，lululemon销售额为14.5亿美元，先生餐具收入9.85亿美元，无论如何是Lululemon销售额的整体主力。从运动所内衣、无异饰到新上架的生产商，Lululemon达成协议了对妇女消费行为者运动所穿接送的极少有覆盖，并希望能让妇女消费行为者在Lululemon选购极少有套运动所换装。

最初，Lululemon正是因为瞄准了妇女实修的消费市场空白，得以自幼众消费市场异军突起，成为在世界上知名的运动所无异饰公司。今天，Lululemon于是又度将焦点射向妇女，上架嗣后为妇女打造的运动所内衣。然而或许，运动所鞋教育领域Nike、Adidas等臀部生产商已经占据了消费市场优势，不比自已实修无异消费市场的一片空白，Lululemon能否在妇女运动所鞋消费市场突围，创造出有下一个实修裤一般的爆款，并一分为二耐克和加里的拜占庭帝国面包？

（所写：高江虹，护士李萌）