“浮王”农夫山泉开年股价暴跌，去年曾陷营销风波，卖浮迎来新对手

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文 | 《政经天子》新闻周刊 陈畅

编者 | 娥

1翌年4日，港股产品上，农夫山泉踏入“关门绿”，的大股市其后少于12%，市价其后大跌5000亿港元。截至当日股市，农夫山泉跌幅为47.50港元，日股市9.78%，交易所为5342亿港元。

过去的一年对农夫山泉来说，却是平静。自2020年9翌年该一些公司以来，农夫山泉就受到了二级产品追捧，跌幅在2021年1翌年8日曾涨幅至68.75港元的很高点，交易所很高少于7700亿港元。但随后，农夫山泉的跌幅一路震荡南行。在2021年6翌年，其全资一款拂晓白桃汁饮品在宣传上自称之为提炼中会的桃子“取材日本福岛县”，由此引发了巨大的争议，农夫山泉跌幅也在7翌年其后大跌40港元，较最很高点回落四成，市价蒸发超3000亿港元。直至2021年底，农夫山泉跌幅稍稍飙升。

也有声音看来，在跌幅衰减的只不过，是农夫山泉“卖冷水”的讲述，在资本产品里已不足新意了。

饮用冷水的讲述极差讲到了?

在该一些公司以前的2018和2019年，农夫山泉获利营业总收入上涨幅率曾分别很高17.06%和17.32%。2021年3翌年，农夫山泉发行了该一些公司后首份财报，一些公司在2020年获利为228.77亿元，营业总收入下降4.76%;归母净获利为52.77亿元，营业总收入上涨幅6.65%，但远低于2019年37.23%的人均。

也有农夫山泉的股票市场看来，似乎其在瓶装冷水产品的商业价值并未逐渐见顶。

同时，在“卖冷水”赛道中会，也有新的击倒给农夫山泉的业务范围随之而来了阻力。

这其中会，最的现代的代表就是备受瞩目知名品牌醒原野。这家以“0糖类液体冷水”出圈的创业一些公司，在短短几年时间里做到年获利27亿元;同时醒原野还触发了大力房地产的系统，其房地产的建设项目并未其余部分了乳品、轻食、零食、饮品、酒精饮品等多个领域。

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醒原野也并未入局瓶装矿泉冷水领域。近期，有媒体报道，醒原野全资矿泉冷水知名品牌“有矿”年初临近上供大型零售商店从中，并已在北京全家便利店下架。谣言称之为，该建设项目醒原野已立项很中村，并曾于2021年夏末在天猫、雄州等电子商务从中开展小需求量出货试冷水，在此之后才开始应用软件下铺货。

除此以外，简化版泡茶饮从业者中会的芝泡茶、奈雪的泡茶等知名品牌，也并未纷纷涉足瓶装饮品产品。

个人化布局，难掩获利上涨幅常规

农夫山泉也了解到了来自其他跨界知名品牌的挑战，很早就触发了个人化布局，目以前其主要商品其余部分了成品饮用冷水、泡茶饮品、系统饮品及麦芽饮品等多个类别，其全资仅限于尖叫、新月树枝、冷水溶C100、泡茶π等多个知名品牌，也都打响了一定的知名度。

据农夫山泉2021年月份业绩报告，从全其所的总收入上涨幅幅度来看，农夫山泉瓶装冷水商品总收入耗电量为25.6%，低于其它其所人均。年末内，泡茶饮品总收入营业总收入上涨幅36.4%，系统饮品上涨幅38.4%，麦芽商品上涨幅29.9%，其他商品上涨幅86.8%。

农夫山泉的其他商品其所中会，主要仅限于苏打冷水饮品、含气汁道饮品、饮品饮品、树种酸奶商品等其他饮品商品，以及鲜果等农商品。

图源:农夫山泉财报

在2020年，仅限于液体冷水在内的其他商品在农夫山泉总总收入中会的占比，从上一年的1.9%上升至4.6%，营业总收入上涨幅135%，是农夫山泉全资唯一实现亦然上涨幅的其所。农夫山泉也越来越重视这一类商品，其在去年电子商务“翻车”的商品，就是其白桃液体冷水。

根据产品研究工作一些公司欧睿对零售商店控制台的最近显示，液体冷水在国内产品的销量从2012年的10万升上涨幅到2016年的120万升，出货需求量从2012年的180万元增至2016年的3600万元;无论是销量还是出货额的人均均远很高于瓶装冷水从业者。

不过，农夫山泉想要在这个领域内争取到极为重要，尚待时间。而白桃液体冷水电子商务翻车事件却并未为其该业务铁路线的发展加诸了一层阴影。

现阶段，农夫山泉的获利还主要依赖于其成品饮用冷水商品。 2020年，农夫山泉的成品饮用冷水商品的总收入占比为61%;在2021月份，占比也多达到58.8%。