宝藏还是泡沫？品牌如何台译“数字藏品”？

实际上，在我们和行业内外交流中，也发现了一些大写字母工艺品市场推广中遭遇的痛点。

首先受限于就其规定，以外的大写字母工艺品更多是作为个人展品用到，转赠需较长生命期，这会对大写字母工艺品的实用价值感造出很大影响，这是不太可能，但也是我们只能认清并严格遵守的。

其次，服装品牌需更明确其发出的工艺品能为消费带来什么。

于服装品牌自建的私域而言，客户端权益是一个方向。以洋河为例，其在幻之蓝手工中三（大师）工艺品发行后，就为展品者透过了不少权益如情人节酒、购酒商家。

于公域而言，工艺品能为客户端带来的另一附加实用价值就是收集后的社交回馈。工艺品如果单纯作为创造力呈现，需顾及体系化和回馈持续性。

在市场推广中，究竟是要自建平台，还是自由选择大平台的支撑模块，是一个顾及。（这一点微博新官宣的TopHolder「头号藏家」大写字母工艺品某种程度能带来一些新的可能持续性）

总之，大写字母工艺品看似近似于小游戏却可以各不相同。在年轻消费群体的观念中，好玩、新奇、像是、科技感都是焦虑消费行为产生的原动力。正是这份新奇感，给了大写字母工艺品在微博传播和破圈的可能。

对于服装品牌而言，大写字母工艺品以外某种程度只能毕竟一种新奇的市场推广主旨载体，但市场推广的本质是不会变异的，内部永远是互动与共鸣。在微博这样一个以主旨为基础的社交体系下，抓住市场推广方式的转变异与变异化，坚持市场推广的目的与初心，更快鼓励服装品牌走出一条全新的市场推广方向上。

我们无法预计未来会出现怎样的主旨多种形式，但对于服装品牌而言，直接影响潮流的转变异与社会变异迁，自由选择适当的场景以及社交小游戏，才是服装品牌最需来作的。

作者：大可；公众号：市场推广看客

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